体育产业结构多元化、教育培训业发展势头良好

“十四五”规划中明确提出在2035年建成体育强国,体育产业建设规模有望在2025年达到5万亿元。近年来多项政策促进全动、体育消费、体育产业等快速发展,居民人均体育消费水平也得到显著提升,艾瑞网近期发布报告称,随着全民健身意识增强与体育消费不断增长,包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好,中国体育产业已经从传统体育制造用品业为主的模式,逐渐向体育制造、体育服务、体育消费多元结构的产业模式转变,体育产业规模有望达到5万亿。

“十三五”规划以来,我国体育产业发展进入快车道,2016-2019年,全国体育产业总规模(总产出)从1.9万亿元增长至2.9万亿元,增加值从6475亿元增长至1.1万亿元,2020年,受疫情影响,体育产业总规模和增加值均有回落。此外,值得注意的是,自2018年开始,体育产业增加值占GDP的比重超过1%,说明体育产业对国民经济的贡献增加。2021年8月,国务院印发《全民健身计划(2021-2025)》,进一步明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

受新冠肺炎疫情影响,2020年全国体育产业总产出为2.74万亿,同比下降7.2%。从构成看,2020年中国体育用品及相关产品制造仍旧是体育产业的主要支撑,占比达44.9%;另一方面,随着全民健身意识增强与体育消费不断增长,包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好,中国体育产业已经从传统体育制造用品业为主的模式,逐渐向体育制造、体育服务、体育消费多元结构的产业模式转变。

从居民消费支出来看,教育文化娱乐消费在我国居民人均消费支出中占有较高比重,且有进一步提升的趋势,2021年我国教育文化娱乐消费支出占比为10.8%,远超医疗保健、衣着、生活用品及服务等领域的消费支出。此外,据国家国民体质监测中心数据,居民人均体育消费由2014年的926元增长至2020年的1330元,体育消费水平显著提升。

赛事是体育产业的核心,体育赛事大致可以分为职业联赛、国际体育赛事、大众体育赛事等。目前,我国体育赛事构成中40%是国际赛事,如奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等;其次是国家级、国内区域级赛事,包括职业联赛与业余赛事,并以业余赛事占比更大。随着我国体育在国际体育产业地位的不断提高,更多国际顶级知名体育赛事IP落地中国;在国家与地区明确政策指导下,我国体育职业赛事体系逐步完善,自主体育赛事IP实现大步发展,各类运动项目体育赛事百花齐放,马拉松、自行车等运动赛事以超出传统足球、篮球、排球、羽毛球等项目的速度快速普及与发展。而受限于赛场、资源的,如水上运动、冰雪运动、登山、攀岩、滑翔伞等体育赛事也逐渐在中国城市遍地生花。根据《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,到2025年,我国体育竞赛表演产业总规模将达到2万亿元。

国内体育用品产业发展成熟,2020年中国体育用品产业增加值达3144亿元,占体育产业增加值的29.3%。2021年体育、娱乐用品类商品零售额达1059亿元,同比增长36.9%。在居民生活水平提升、政策鼓励、健康意识觉醒、体育赛事催化和体育精神鼓舞等因素驱动下,我国体育用品消费呈现出巨大的增长空间;伴随消费升级和体育消费理念的日趋成熟,消费者对体育产品的需求更加专业化和细分化,体育用品呈现量价齐升。

此外,在新疆棉、奥运会、鸿星尔克等事件催化下,居民国货消费热情高涨,国产运动品牌市场份额提升趋势明显。

根据国家体育总局数据,截至2021年底,我国体育场地共有397.14万个,较2020年增加了25.8万个,增幅为6.95%,为全民健身运动提供了一定的基础保障。但我国人口规模甚大,2021年人均体育场地面积仅为2.4平方米,远低于日本、韩国等周边国家。此外,运动场馆类型单一,场地管理模式陈旧,智能化程度低,收费与服务不匹配,日常空置率高等因素制约着我国体育运动发展。由此,随着国家“十四五”补齐设施短板工程战略的实施落地,以及智能化、互联网+技术在场地端的深度应用与推进,我国体育运动场所将在设施类型、数量、丰富度、服务优质性等方面有长足的提高。

在体育总局发布的“十三五”、“十四五”体育发展规划中,都提及了体育明星在公众传播、刺激体育消费等方面的作用。从上世纪开始,李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众明星运动员在中国体育产业的发展中扮演了重要的角色。总的来说,明星运动员的价值主要体现在社会价值与商业价值两方面。社会价值意味着他们对于民众关注体育运动、健康有着积极的作用,并引发民众拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。而在商业上,体育明星在对品牌进行代言时,通过自身的晕轮效应,可以更好的帮助品牌塑造品牌形象,促进品牌的商业增长。

随着全动的兴起,民众运动积极性不断提高,在运动项目上,传统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群体。而随着居民收入水平的增加,对体育消费升级,以及体育项目多元化发展,越来越多的年轻消费者开始投入到更加细分的新兴体育运动中,比如瑜伽、普拉提、攀岩,冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂钓等。

2021年9月,教育部印发《中小学生校外培训材料管理办法(试行)》,明确要求,非学科类人员(体育类)应具备相关行业资质证书或专业能力证明。 教育部门和体育部门将对青少年体育俱乐部和培训机构的星级评定工作,定期发布白名单、黑名单,校外非学科类培训机构将迎来规范发展。

2021年12月,国家体育总局发布《课外体育培训行为规范》,明确提出,课外体育培训主体的执教人员至少持有一个证书。中小学校在完成教学计划后,应因地制宜将体育场地设施向儿童青少年开放,可组织学校体育社团或遴选符合条件的青少年体育俱乐部、体育培训机构等为学生提供课外体育培训服务。

2022年1月,体育总局青少司编制完成了《青少年体育俱乐部基本要求》行业标准,其中在执教人员资质中明确了:执教人员应持有国家颁发的有效资格证书上岗工作。

2022年3月,教育部等三部门发布《关于规范非学科类校外培训的公告》,《公告》提出非学科类校外培训机构应当具备相应的资质条件,从业人员应当具备相应的职业(专业)能力证明。

*注意:在体育培训机构的审核和监管中,校外体育培训等非学科类培训机构在迎来政策红利的同时,持证上岗、规范监管也将进一步加强,教练资质将成为一个重要的参考标准。国家体育总局体育科学研究所主办的《全国儿童青少年体适能教练培训班》是首个最具权威性的儿童青少年体适能国家级证书,是体育培训机构提升教练资质的最佳选择,也是最适合体育教练和体育老师自我提升的职业技能。证书编号备案登记,长期有效无需年检,可在国家体育总局体育科学研究所官网查询。

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